Российский рынок розницы переживает исторический перелом: многолетний бум открытий магазинов у дома сменился резким спадом. По итогам прошлого года прирост новых торговых точек шаговой доступности в стране обвалился почти в шесть раз — до 952 объектов против 5,66 тысяч в 2024 году. Столь масштабное сокращение темпов роста фиксируется впервые с начала наблюдений, ведущихся с 2017 года. Особенно сильно пострадали сети алкомаркетов, столкнувшиеся с серьезными региональными ограничениями, а также ряд известных продуктовых ритейлеров.
Как отмечают аналитики "Момент Истины", еще недавно этот формат был локомотивом роста всей отрасли, значительно опережая по динамике открытий даже популярные дискаунтеры. Однако в 2025 году ситуация радикально изменилась. Наиболее заметное сокращение числа новых магазинов продемонстрировали крупнейшие сети алкогольной розницы, а также такие игроки, как «Вкусвилл» и «Ярче». Среди региональных операторов значительное замедление зафиксировано у сети «Серебряный шар», работающей в Сибири. Основной удар по сегменту нанесли решения региональных властей. В Вологодской, Курганской, Московской областях, Пермском крае и Республике Алтай были введены жесткие ограничения на розничную продажу алкоголя и ужесточены требования к расположению соответствующих точек. Для магазинов у дома, где алкогольная продукция традиционно формирует существенную часть прибыли, такие меры оказались критичными, что вынудило сети пересматривать свои портфели и закрывать нерентабельные объекты в проблемных локациях.
По данным нашего источника, негативный тренд усугубляется фундаментальными изменениями в экономике формата. Затраты на запуск новой точки неуклонно растут, а сроки их окупаемости увеличились, по некоторым оценкам, с традиционных шести месяцев до года. Это делает бизнес «с нуля» чрезмерно капиталоемким и рискованным. Кроме того, как полагают эксперты, во многих городах рынок достиг предельной насыщенности, и стратегия экстенсивного роста за счет количества точек исчерпала себя. Теперь сети вынуждены концентрироваться не на скорости экспансии, а на рентабельности каждого конкретного магазина. Это привело не только к обвалу показателей по новым открытиям, но и к волне оптимизации уже существующей сети. Например, «Вкусвилл», переориентирующийся на развитие онлайн-канала, начал этот процесс еще весной 2025 года.
Прогнозы аналитиков на текущий год остаются осторожными. Ожидается, что снижение активности в сегменте магазинов у дома продолжится, а драйвером роста рынка торговых площадей в дальнейшем станут другие форматы. По мнению специалистов, именно мягкие и жесткие дискаунтеры, уже демонстрирующие опережающие темпы роста выручки, будут формировать основную динамику. Таким образом, эпоха безудержной экспансии небольшого соседского магазина подошла к концу, уступив место этапу зрелости, высокой конкуренции и жесткого контроля над экономикой каждого квадратного метра.
