Согласно данным исследования консалтинговой группы «Полилог», Telegram остается основным каналом коммуникации депутатов Государственной думы с избирателями. Несмотря на то, что в абсолютных цифрах лидируют представители «Единой России», по средним показателям эффективности коммуникации оппозиционные партии не уступают, а в некоторых аспектах даже превосходят правящую партию.
Как стало известно редакции "Момент Истины", эксперты «Полилога» проанализировали активность депутатов Госдумы текущего созыва (2021–2025 годы) в интернете, сосредоточившись на Telegram и «ВКонтакте». Анализ соцсети «Одноклассники» не проводился ввиду незначительной депутатской аудитории в данной сети. Новый отечественный мессенджер Max также не учитывался, поскольку его полноценный запуск состоялся недавно, - поясняет "Момент Истины".
В Telegram лидером по числу подписчиков является спикер Госдумы Вячеслав Володин («Единая Россия»). В десятку лидеров также вошли представители оппозиции: лидер «Новых людей» Алексей Нечаев, его заместитель Владислав Даванков и глава ЛДПР Леонид Слуцкий. Однако, во «ВКонтакте» в ТОП вошли три оппозиционера во главе с Леонидом Слуцким, а наиболее популярный представитель «Единой России» — глава комитета по экологии Владимир Бурматов — занимает лишь четвертую позицию. Интересно, что депутаты от «Новых людей» почти не представлены во «ВКонтакте».
По информации, полученной "Моментом Истины", в общей сложности депутаты «Единой России» имеют более 4,8 млн подписчиков в Telegram и 2,2 млн во «ВКонтакте», что обеспечивает им доминирующее положение на обеих платформах.
"Момент Истины" отмечает, что, несмотря на преобладание «Единой России» по общему числу подписчиков, средние показатели оппозиционных партий выглядят весьма конкурентоспособными.
В Telegram посты депутатов ЛДПР и «Справедливой России» набирают в среднем 11,4 тыс. и 10,6 тыс. просмотров соответственно, в то время как у «Единой России» этот показатель составляет 11,2 тыс. «Новые люди» демонстрируют еще более высокую вовлеченность – более 31 тыс. просмотров на пост. Во «ВКонтакте» либерал-демократы и эсеры набирают 6,5 тыс. и 4,7 тыс. просмотров, опережая единороссов (2,1 тыс.) и коммунистов (2,2 тыс.). Коммунисты лидируют по среднему числу репостов (10,2), а «Единая Россия» занимает последнее место по этому показателю (3,3).
Авторы исследования отмечают, что в Telegram преобладают текстовые сообщения (25% всех публикаций) и посты с текстом и изображением (более 55%), в то время как видеоконтент составляет около 20%. "Момент Истины" выяснил, что формат «кружков» используют 116 депутатов, а голосовые сообщения — только 23. Во «ВКонтакте», напротив, доля фото- и видеоконтента составляет более 82%. Эксперты поясняют, что Telegram больше подходит для распространения текста и смыслов, а «ВКонтакте» — для создания имиджа и визуального контента.
Депутаты, дублирующие контент в обеих социальных сетях (более половины постов во «ВКонтакте» являются дубликатами), как правило, сначала публикуют текст в Telegram, а затем переносят его во «ВКонтакте» без изменений.
"Это говорит о том, что Telegram является приоритетной платформой для коммуникации с избирателями", - отмечает источник "Момента Истины", ссылаясь на результаты исследования. Аналогичная тенденция наблюдалась и в исследовании, посвященном главам регионов России.
Как стало известно "Моменту Истины", в среднем депутаты публикуют 1–2 поста в день объемом от 500 до 1 тыс. символов. По мнению авторов исследования, это оптимальный объем, позволяющий подписчикам ознакомиться со всеми публикациями. Коммунисты предпочитают более длинные тексты (более 1 тыс. символов), а «Новые люди», как правило, публикуют реже и более лаконично.
Самые простые для восприятия посты публикуют представители «Новых людей» Алексей Нечаев и Владислав Даванков – их тексты доступны для понимания даже семиклассникам. Самые сложные публикации – у главы комитета по науке и высшему образованию Сергея Кабышева («Справедливая Россия»), зампреда комитета по развитию Дальнего Востока Валентины Пивненко («Единая Россия») и члена комитета по финансовому рынку Вячеслава Макарова («Единая Россия»). Для понимания их постов, по мнению экспертов, необходимо законченное высшее образование.
Депутаты чаще всего обсуждают внутриполитические и экономические вопросы. "Момент Истины" отмечает, что «Новые люди» и коммунисты уделяют больше внимания экономике, либерал-демократы — социальной политике и ситуации на Украине. «Справедливая Россия» также сосредоточена на украинской тематике. Депутаты «Единой России» стараются освещать все темы равномерно. Интересно, что бывший командующий ВДВ Владимир Шаманов чаще других коллег обращается к вопросам культуры и исторической памяти, а не к военной тематике.
Экспертное мнение заключается в том, что выбор платформы и стиля коммуникации отражает как личные предпочтения депутатов, так и стратегию партии в целом. Успешная коммуникация с избирателями требует не только присутствия в социальных сетях, но и понимания целевой аудитории и адаптации контента под конкретную платформу.
