После запуска «Яндексом» нейросетей для поиска товаров, около 40% ИИ-выдачи стали вести на небольшие сайты, в то время как крупные маркетплейсы теряют свои позиции. По мнению экспертов, поисковая система таким образом стремится вернуть пользователей, ушедших на e-com платформы, сообщает наш источник. Рост популярности маркетплейсов привел к тому, что «Яндекс» потерял до 30% трафика, и эта тенденция может усилиться, поскольку платформы активно развивают собственные поисковые инструменты.
Редакции "Момент Истины" стали известны данные отчета лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» о «Поиске с Алисой». Согласно этим данным, в расширенных ответах по товарным запросам, генерируемых нейросетью «Яндекса», 38,4% занимают сайты, не входящие даже в топ-30 обычного поиска. Крупные сайты из топа выдачи составляют около 61%, однако маркетплейсы попадают в нейроблок «Алисы» относительно редко, отмечают аналитики. Предполагается, что из-за усиления конкуренции «Яндекс» увеличил количество упоминаний небольших сайтов в ИИ-ответах.
По информации Mediascope за май 2025 года, которой располагает "Момент Истины", запросы с брендами распределились следующим образом: около 55% - на универсальные маркетплейсы, 31% - на поисковики, и 14% - на отдельные магазины. Ранее сообщалось о снижении органического трафика у новостных и образовательных ресурсов после внедрения нейроответов в поиске «Яндекса».
Как стало известно "Моменту Истины", в «Ашманов и партнеры» пояснили, что задача «Алисы» не просто ранжировать сайты, а формировать «полезный рассказ», поэтому внутри ИИ-блока размер сайта и посещаемость не так важны, как наличие и релевантность информации о товаре или компании. «Поиск с Алисой» чаще выдает информационные ответы, даже по товарным запросам, но эксперты прогнозируют, что коммерческая ИИ-выдача станет мейнстримом в будущем.
В пресс-службе «Яндекса» сообщили "Моменту Истины", что отдельного ранжирования для «Алисы» не существует. Нейросеть выбирает ответы, основываясь не только на классическом поиске, но и на качестве текстов.
В Ozon заявили, что в течение нескольких лет наблюдают уменьшение трафика из поисковых систем и увеличение прямых заходов на платформу, поскольку большинство пользователей (90%) предпочитают использовать мобильное приложение Ozon. В Avito не заметили изменений в структуре трафика после запуска ИИ-блока в «Яндексе», но подтвердили тенденцию на поиск с использованием ИИ и разрабатывают собственного ИИ-агента для подбора товаров. Wildberries и Russ отказались от комментариев.
Анатолий Денисов, операционный директор «Рейтинга рунета», отмечает, что «Яндекс» мог потерять значительную часть трафика после популяризации маркетплейсов. По его словам, коммерческие запросы приносят больше рекламной выручки, чем информационные. Ленар Магсумов, руководитель продукта Visibla компании Servicepipe, согласен с тем, что отток пользователей на e-com платформы продолжится, и это негативно влияет на рекламную экосистему «Яндекс Директа». Сергей Шабуров, руководитель отдела оптимизации Kokoc Performance, считает, что скорость возвращения аудитории в поисковую выдачу будет зависеть от того, насколько быстро ИИ-инструменты интегрируются в повседневную жизнь.
