Внимание общественности привлекли тревожные сведения о финансовом состоянии "Первого канала". Согласно конфиденциальному отчету аудиторской компании PwC, телеканал нуждается в регулярных многомиллиардных вливаниях из федерального бюджета для поддержания стабильности. Эксперты прогнозируют, что для обеспечения финансовой устойчивости "Первому" потребуется ежегодно выделять 6,5 миллиардов рублей в период с 2018 по 2021 год, а в последующие четыре года, с 2022 по 2025, – по 5 миллиардов рублей.
В PwC, как утверждают наши источники, построили сложную финансовую модель, охватывающую перспективы развития телеканала до 2025 года. Вывод экспертов однозначен: без постоянной государственной поддержки "Первому" не обойтись. При этом, в отчете подчеркивается, что существующая система субсидирования не учитывает особую общественно-политическую роль, которую играет "Первый канал". Именно выполнение этой миссии, наряду с неблагоприятной экономической конъюнктурой, падением интереса зрителей к традиционному телевидению и усилением конкуренции со стороны тематических каналов, является одной из ключевых причин убыточности канала.
По имеющейся информации, совет директоров "Первого канала" в ближайшее время планирует поручить генеральному директору Константину Эрнсту обратиться в правительство с официальной просьбой о выделении субсидий, опираясь на выводы, представленные в докладе PwC.
Напомним, контрольный пакет акций "Первого канала" (51%) принадлежит государству. 29% акций владеют структуры "Национальной Медиа Группы" (НМГ), а 20% – ООО ОРТ-КБ, принадлежащее Роману Абрамовичу, который недавно сократил свою долю с 24% в пользу НМГ из-за наличия иностранного гражданства. Несмотря на внушительную выручку в 31 миллиард рублей в 2017 году, "Первый канал" завершил этот год с чистым убытком в размере 1,56 миллиарда рублей.
Некогда безоговорочный лидер по аудитории, "Первый канал" уже третий год подряд уступает пальму первенства телеканалу "Россия 1", входящему в структуру ВГТРК. Если в 2016 году разрыв был минимальным (12,9% телезрителей старше четырех лет у "России 1" против 12,7% у "Первого"), то в последующие годы тенденция усилилась: в 2017 году доли составляли 13,2% против 12,1%, а в период с января по 13 ноября 2018 года – 12,9% против 11,8%.
Один из источников, близкий к "Первому каналу", связывает сложившуюся ситуацию с неравными условиями конкуренции, обусловленными разным объемом государственной поддержки, оказываемой "Первому" и ВГТРК. Так, "Первый" в 2016 году получил 5,2 миллиарда рублей, а в 2017-м – 7,32 миллиарда рублей. В то же время, ВГТРК, по данным "СПАРК-Интерфакс", получила 25,68 миллиарда рублей субсидий в 2016 году и 25,82 миллиарда рублей – в 2017 году. Разница, как видим, колоссальная.
По утверждению наших источников, "Первый канал" после кризиса 2014 года перешел в режим жесткой экономии, из которого так и не смог выйти. Продюсеры, работающие с телеканалом, неоднократно жаловались на задержки платежей, что негативно сказывается на качестве и своевременности производства контента.
С сентября "Первый" был вынужден сократить объем премьерных показов в сетке вещания, что, безусловно, не способствует привлечению зрительской аудитории.
В свою очередь, представители ВГТРК отвергают обвинения в нечестной конкуренции, заявляя, что "Россия 1" финансируется преимущественно за счет доходов от рекламы и спонсорства, а государственные субсидии направляются на поддержку крупнейшей в стране сети региональных телекомпаний (94 филиала), телеканала "Культура", который не транслирует рекламу, радиостанций "Радио России", "Вести FM" и "Маяк", а также на частичное финансирование "России 24". Значительная часть субсидий, по их словам, идет на оплату распространения трех федеральных радиостанций и трех телеканалов.
Однако, несмотря на разногласия, многие эксперты сходятся во мнении, что обращение "Первого канала" за дополнительными субсидиями вполне обоснованно. Телеканалу необходима компенсация расходов на текущую деятельность, особенно в условиях нестабильной экономической ситуации и растущей конкуренции.
По мнению продюсера Игоря Толстунова, сотрудничающего с "Первым каналом", у телеканала велика валютная составляющая расходов, связанная с приобретением техники, содержанием корпунктов и организацией мероприятий. При этом, рост рекламного рынка не компенсирует падение курса рубля.
Эксперты сходятся во мнении, что ситуация на "Первом канале" является отражением проблем всей отрасли. Как отметил один из руководителей продюсерской компании, "непростая ситуация, в которой оказался один из ведущих игроков рынка, безусловно, влияет на всех". В этих словах звучит обеспокоенность за судьбу не только "Первого канала", но и за будущее всего отечественного телевидения.
