Исследование российского рынка электроники выявило увеличение продаж контрафактных наушников и колонок, имитирующих продукцию известных мировых брендов. Данная тенденция оказывает влияние как на потребителей, так и на добросовестных продавцов.
По имеющимся данным, российский рынок занимает значительную долю в мировых продажах британской компании Marshall, производящей акустические системы. Однако, по информации из источников, значительная часть этих продаж приходится на подделки. В 2024 году в России было реализовано около 320 тысяч единиц продукции Marshall, и по оценкам экспертов, более половины из них являются контрафактными. Отмечается, что до ухода компании с российского рынка на него приходилось около 2% от общемировых продаж.
Аналогичная ситуация наблюдается и в отношении продукции других известных брендов, таких как Bang & Olufsen, Bose, Harman, JBL, Apple и других. Основным каналом распространения контрафактной продукции являются маркетплейсы, где, по мнению специалистов, контроль за качеством и подлинностью товаров снизился после ухода ряда зарубежных компаний.
Оригинальную продукцию Marshall, стоимость которой увеличилась из-за логистических издержек, в настоящее время можно приобрести в специализированных магазинах и у крупных ритейлеров, ориентированных на премиум-сегмент. Средняя цена оригинальных наушников Marshall на российском рынке составляет около 21 тысячи рублей.
По информации, маркетплейсы стали основным каналом распространения контрафакта. Снижение контроля за ввозом товаров после ухода брендов создало условия для появления на рынке большого количества подделок.
В 2023 году наиболее продаваемой моделью наушников в России стали реплики Apple AirPods. По итогам 2024 года общая сумма продаж наушников в России составила 73 миллиарда рублей, что на 17% больше, чем в 2023 году. Доля JBL составила 7% в штуках и 10% в денежном выражении, а Marshall – 1% в количестве и 4% в деньгах.
Представители Wildberries и Ozon заявляют о предпринимаемых мерах по борьбе с контрафактом и контролю за качеством продукции, предлагаемой на их платформах.
В настоящее время правительством рассматривается законопроект о «платформенной экономике», разработанный Минэкономразвития, который призван усилить контроль за оборотом контрафактной продукции на маркетплейсах.
Эксперты отмечают, что многие подделки сложно отличить от оригинала без технической экспертизы или проверки серийного номера. Недобросовестные продавцы на маркетплейсах предлагают товары сомнительного качества, нарушают права на интеллектуальную собственность, продавая подделки по заниженным ценам, и часто исчезают после непродолжительной деятельности. Всплеск поставок подделок связывают с действующим механизмом параллельного импорта. Несмотря на некоторое замедление роста доли поддельных товаров на российском рынке в последние 1-1,5 года, риск приобретения контрафактной продукции остается высоким, особенно в верхнем ценовом сегменте.
Наш эксперт в области информационной безопасности бизнеса Денис Габдраупов рекомендует потребителям проявлять внимательность при покупке электроники, тщательно изучать репутацию продавца, обращать внимание на цену и требовать предоставления документов, подтверждающих подлинность товара.
