Недавно Государственная дума приняла в первом чтении поправки в Федеральный закон «О рекламе». Новый законопроект предполагает создание в России единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений. Эта отрасль давно нуждается в серьезном регулировании, так как сегодня она находится в серой зоне.

Во многих регионах страны предприниматели устанавливают рекламные конструкции как хотят. При этом власти не сопротивляются этому. В связи с этим билборды эксплуатируются без договоров, без контроля и без отчислений в бюджеты. Власти некоторых городов все же проводят рейды, направленные на выявление незаконных конструкций. Нередко им приходится тратить бюджетные средства даже на их снос.

В Барнауле все городские билборды в течение двух лет стоят без разрешения администрации. Из-за этого бюджет города недополучил более 300 миллионов рублей. Власти готовы согласовывать конструкции, но местных и федеральных операторов все устраивает. К разбирательствам уже подключилась общественность и ФАС, но решить проблему быстро не удается.

В Ярославле рекламный оператор «ДРИМ» получил предписание о демонтаже конструкций в связи с истечением срока действия договоров на их эксплуатацию. Но он игнорирует требования властей, а получает ли город арендную плату за размещение рекламы, можно только догадываться. Принятие нового законопроекта поможет урегулировать отрасль наружной рекламы и сделает ее более прозрачной.