В конце июня магазин «Вкусвилл» опубликовал статью на тему рецептов семейного счастья, вместе с которой показал фотографию семьи открытых лесбиянок. В тексте магазин отметил, что своих клиентов показывает такими, какие они есть. «Вкусвилл» стал первым крупным отечественным брендом, который поддержал ЛГБТ-сообщество. Примечательно, что сделал это магазин в последний день так называемого месяца гордости. На западе в июне проходили акции в поддержку ЛГБТ-сообществ.

Уже 4 июля «Вкусвилл» удалил публикацию. Администрация компании сообщила, что произошло недоразумение по вине отдельных сотрудников. Об увольнениях или штрафах по факту случившегося во «Вкусвилле» пока ничего не известно. Несмотря на то, что публикация уже удалена, люди продолжают обсуждать ее. Многие россияне не поддержали «Вкусвилл» и не поняли истинные мотивы магазина.

Ошибка или спланированная акция?

Сеть магазинов «Вкусвилл» основал Андрей Кривенко. Он родился в Подмосковье, а учился на факультете молекулярной и биологической физики МФТИ. Там же Кривенко познакомился с Юрием Алашеевым, который создал компанию «Агама». В этой фирме работал и Андрей Кривенко, но только до 2008 года. Затем он решил тоже стать бизнесменом. Первой собственной компанией Кривенко стало ООО «Проект Избенка». Он развивал эту сеть магазинов, которые продавали молочные продукты. Универсамы «Вкусвилл» появились в 2012 году, и уже спустя годы они сделали Андрея Кривенко не только известным, но еще и богатым. В 2015 году спрос на отечественные продукты вырос, благодаря чему выросла и выручка «Вкусвилла». В конце весны этого года Кривенко преобразовал сеть магазинов в акционерное общество. В новой компании Андрею Кривенко принадлежит 1,79% акций, а основной пакет контролирует ООО «Проект Избенка». По слухам, настоящий бенефициар «Вкусвилла» намеренно прячется в тени.

Согласно одной из версий, «Вкусвилл» специально опубликовал фотографию открытых лесбиянок. Таким способом компания могла заявить о себе на международном рынке, ведь на IPO «Вкусвилл» планировал выйти уже в этом году. Компания разместила свои акции на Нью-Йоркской бирже, а в прошлом году она открыла магазины в Париже и Амстердаме. Фирма открыто позиционирует себя как международную. При этом ее выручка с каждым годом увеличивается, в вот прибыль — нет. Руководство «Вкусвилла» объясняет это тем, что расходы тоже растут. В это можно поверить, ведь экспансия западных рынков — тоже занятие недешевое. Удалось ли «Вкусвиллу» покорить прошедшей акцией европейских потребителей — загадка, но некоторые россияне уже разочаровались в бренде.